set 5, 2019 | Dicas, Informação
No mundo fashion, ficar parado é estar estagnado, literalmente. Quem não vê de perto o que rola no mundo, não sente a temperatura das ruas e nem o toque de outras culturas, não consegue entender a verdadeira linguagem das tendências. Por isso, as viagens de pesquisa de moda são tão importantes.
Pesquisas internacionais são fontes riquíssimas para agregar mais conhecimento. Além de apresentar o que está sendo consumido em outros países, estar imerso em uma outra cultura é de grande valia para ampliar o olhar e trazer insights de todos os lados.
A pesquisa é algo fundamental para trazer bagagem e conteúdo, não apenas para suas coleções, mas também para ampliar o repertório do profissional, seja estilista ou desenvolvedor de produtos. Portanto, quanto mais vivências e experiências você, profissional da moda carregar, maior será seu poder de criar e realizar conexões relevantes sobre diversos assuntos.
No entanto, um bom planejamento é essencial para aproveitar bem todas as oportunidades e criar diferenciais incríveis na sua coleção de moda. Pensando nisso, a Haco foi buscar quem entende do assunto.
Agora você vai conhecer as dicas exclusivas em parceira com a Haco das consultoras Daniela Feldens e Gabi Domingos, da Loupe Brands & Co, para tornar sua viagem de pesquisa de moda um sucesso!
1 – Elabore uma boa estratégia de viagem de pesquisa de moda
Pensar antes de agir é sempre fundamental. Por isso, o profissional deve ter certeza de qual o objetivo da viagem de pesquisa de moda para ser o mais assertivo possível.
Defina o foco da pesquisa e se pergunte: “O que a pesquisa deve trazer de retorno?”. Produto, cartela de cores, estampas, modelagens, novos tecidos, vitrine, embalagens, tema de coleção de moda, tendências de tecnologia e varejo. Faça uma lista.
Essa lista vai servir para que você não perca o foco durante a viagem de pesquisa de moda e volte para casa com o que realmente importa. Claro que novas ideias podem (e devem) surgir durante o processo, agregando ainda mais valor à sua pesquisa de moda.
Assim, com um direcionamento mais apurado, a pesquisa em si e os próximos passos se desenrolam melhor.
2 – Calendário: Decida quando ir
As consultoras lembram que a escolha do período em que a viagem de pesquisa de moda será feita é muito importante. Isso porque ele varia de acordo com o segmento em questão e de acordo com o tempo de desenvolvimento de cada empresa.
Assim, o ideal é fazer um cronograma reverso para encontrar o melhor período. Uma boa ideia é atentar para feriados locais, festas, feiras e eventos em geral.
3 – Onde ir: pesquise o melhor lugar para o objetivo de sua viagem
Existem lugares que são referência em pesquisa de moda e que sempre podem dar muito certo, como Nova York, Londres, Paris e Barcelona, por exemplo.
Porém, é importante avaliar qual o objetivo da pesquisa de moda e também qual o segmento, para só então diagnosticar qual a melhor cidade. Segundo elas, a verdade é que não existe uma resposta pronta que valha para todo mundo.
A dica, então, é pesquisar. Procure conhecer um pouco mais profundamente os hábitos de vestir dos habitantes, como encaram a moda no dia a dia, como ela reflete seu modo de viver, etc. Ficam as dicas:
Tudo na cidade é voltado para o certo, para o atrativo, com vitrines inspiradoras. Para o parisiense, vestir-se bem faz parte da qualidade de vida, por isso levam a moda tão a sério.
São sisudos, mas não mal-educados. Por isso, quando estiver lá, não esqueça que as palavrinhas mágicas “bom dia” (bonjour) e “por favor” (s’il vous plait) são tão importantes quanto aqui no Brasil.
Barcelona tem meio que um espírito carioca, por assim dizer. A moda é tropical, vibrante, alegre e uma das coisas bacanas de lá é ter muitas lojas de marcas locais exclusivas, com feeling diferente para fazer uma ótima pesquisa de moda.
Há ainda muitas lojas de rua, com marcas menores, e muitos shoppings. O perfil do consumidor catalão é bem parecido com o nosso.
Aqui a moda também é levada a sério, mas com uma pegada mais leve. O milanês se veste bem, mas de uma forma mais sensual e despojada.
Por outro lado, a moda é levada realmente como um negócio, com lojas em todos os lugares. Nas lojas de rua você encontra os produtos mais comerciais que você vê de forma conceitual no Quadrilátero d’Oro.
Em Londres os estilos são misturados com maestria pela população, principalmente o grunge e punk.
A cidade, moderna e vibrante, é ótima para expandir as ideias na sua pesquisa de moda, com lojas de visual ousado e exposições um tanto quanto inusitadas.
Aqui sua pesquisa vai explodir em produtividade. Especial atenção para as lojas de departamento, onde há verdadeiras concentrações de toques inspiradores.
4 – Planejamento: como fazer sua viagem de pesquisa de moda
Depois de definido o objetivo, quando e onde ir, é necessário um planejamento detalhado. As consultoras alertam que ele é de suma importância para otimizar o tempo da pesquisa de moda – e não se pode fazer isso já estando lá.
Veja o que definir nessa etapa:
- Roteiro: Essa parte é fundamental. Deve-se pesquisar os locais a serem visitados antes (lojas, eventos, exposições, museus etc) e fazer um roteiro em cima disso, com uma agenda de onde ir e o que fazer para cada dia;
Dica: Otimize o roteiro de acordo com as regiões para não perder muito tempo com deslocamento.
- Estude o local: Pesquise sobre o funcionamento do metrô, formas de deslocamento e demais dicas necessárias para entender a dinâmica do lugar;
- Duração da viagem: Varia de acordo com o que será pesquisado;
- Não fique perdido: Baixe o mapa offline das regiões visitadas.
5 – Preparação: não esqueça dos detalhes básicos
Pode até parecer básico, mas muitas pessoas acabam não prestando atenção a cuidados práticos para as viagens. Veja alguns dos mais importantes:
- Não esqueça o carregador portátil de celular para não deixar de fotografar porque a bateria acabou. Certifique-se de ter uma boa capacidade de armazenamento. A nuvem é uma ótima pedida, mas não corra o risco de ficar sem sinal. Providencie cartões e os descarregue quando chegar ao hotel, aí sim, na nuvem;
- Confira a validade do seu passaporte antes de comprar as passagens. Alguns países da Europa exigem um passaporte com validade de 6 meses;
- Alguns lugares aceitam apenas pagamentos em cash. Por isso, leve uma quantia de dinheiro em espécie e outra em cartão internacional;
- Mesmo em tempos digitais, imprima as suas reservas para apresentar na alfândega, caso seja necessário;
- Leve roupas e sapatos confortáveis, já que é preciso andar bastante;
- Sempre faça seguro de viagem.
Veja 3 dicas extras para se preparar ainda mais para sua viagem de pesquisa em moda
Como toda viagem, a de pesquisa em moda também é cheia de detalhes, por isso quanto mais dicas, melhor. Veja essas 3 dicas extras que a Haco separou para aproveitar ainda mais todas as oportunidades:
Organize sua mala sem excessos
Em uma viagem de pesquisa de moda, com certeza você vai voltar com várias peças. Então nada de excessos na sua mala. Pense no clima, nos dias que ficará fora e monte looks completos e versáteis. Lembre-se que não há nada demais em repetir peças, principalmente as da parte de baixo.
Faça uma lista do que é essencial: roupas íntimas, de dormir, para o dia e para a noite (looks completos), roupa de banho (se for o caso). Inclua os itens de higiene pessoal, maquiagem, medicamentos e acessórios em geral.
O que observar durante a viagem
Como profissional ou estudante de moda você sabe que tendência é aquilo que se manifesta com mais frequência e em um número cada vez maior de pessoas. No entanto, quando está no início, esse movimento pode não ser tão facilmente perceptível.
A moda reflete momentos sociais, políticos e econômicos, em qualquer parte do mundo. Inconscientemente ou não, às pessoas tendem a buscar elementos, cores, acessórios, texturas e estampas, por exemplo, que expressem de alguma forma esses momentos.
Procure captar quais os elementos que mais se repetem pelas ruas e também nas vitrines e o uso que está sendo feito deles. Nas lojas, observe por marcas.
Não deixe também de fazer comparações entre as lojas conceituais — aquelas que servem de inspiração — e as comerciais, que efetivamente visam o consumo, vestem a população daquela cidade.
A observação aguçada e uma leitura sólida e real do que vê é o que faz uma boa pesquisa de moda. Não esqueça de anotar suas impressões. O gravador do celular é um bom local para guardar suas ideias.
Busque excursões e especialistas em pesquisa de moda
Quem tem uma empresa de moda sabe como pode ser difícil se ausentar do negócio. Não é por isso que você não terá uma pesquisa de moda exclusiva e totalmente assertiva para a sua coleção.
A Loupe Brands & Co atua no mercado de mentoria e consultoria em pesquisa e branding para negócios de moda. Para quem quer manter marca, negócio e produtos atualizados, as especialistas desenvolvem pesquisas de moda coletando, cruzando e analisando informações macros dos principais drivers de mudanças no mundo.
Por outro lado, as excursões de pesquisa de moda já são uma modalidade consolidada. É possível encontrar roteiros que contemplam tanto as feiras internacionais quanto lugares super inspiradores espalhados pelo mundo.
A N.Marinho Moda é uma empresa especializada em excursões de pesquisa em moda. Geralmente os grupos são formados com cerca de 15 profissionais das áreas de moda e marketing. A empresa já está com roteiros prontos para o primeiro semestre do ano que vem.
Só para dar água na boca, entre os dias 16 e 18 de janeiro de 2020 a N.Marinho Moda já está formando grupos para um dos grandes eventos para pesquisa de moda: a feira Pitti Immagine Bimbo, em Fortezza da Basso, em Florença.
É uma ótima oportunidade para aproveitar e estender a pesquisa de moda não só pela cidade, mas também por Praga e Milão. Já para março, o destino é Hong Kong, passando antes por Londres e Barcelona.
Aproveite essas dicas e coloque em prática sua pesquisa de moda. Com o material colhido com certeza a sua nova coleção de moda vai ser um sucesso total no mercado.
Agora que você já sabe como fazer esse planejamento, aproveite e conheça os principais eventos de moda que acontecem no Brasil e inclua na sua programação!
set 4, 2019 | Informação, Vendas
A Haco marcou presença no evento latam Retail Show, realizado no Expo Center Norte, em São Paulo, entre os dias 27 e 29/08. Nos três dias de evento, centenas de pessoas passaram pelo stand da empresa, que apresentou a tecnologia RFID. Um dos destaques do stand da empresa de 91 anos foi o jogo de realidade virtual, onde os participantes vivenciaram as vantagens e os ganhos da aplicação da tecnologia RFID no varejo.
Na avaliação do gerente de marketing da empresa, Bruno Brandão, os três dias de feira foram muito importantes, pois foi possível entrar em contato com diferentes mercados e apresentar a expertise da Haco, que possui quase um centenário de experiência em identificação de moda.
“A Haco é extremamente conhecida no mercado da moda, calçado, acessórios e varejo. Agora, mais do que nunca, está dando um novo salto. Hospitais, clínicas, mercado de pets, dentre outros, nem sempre conhecem esta tecnologia que pode trazer muitos benefícios para os negócios. Estamos tendo oportunidade de apresentar nossas soluções”, afirmou.
Para o gerente de Negócios RFID, Lorival Bublitz, é um marco para a Haco estar em um evento desta envergadura. “Atualmente se fala muito em experiência do consumidor, levantamento de dados e mapeamento de jornada de cliente. Nossa tecnologia é totalmente necessária para esses tipos de aplicação. Somos pioneiros no mercado, falando de RFID há mais de 13 anos”, garantiu.
A tecnologia RFID garante um melhor serviço ao consumidor, precisão de praticamente 100% no controle do estoque e aumento de receita devido ao corte de desperdícios e furtos. Saiba mais sobre a tecnologia RFID.
Evento debate futuro do mercado
Este ano o evento na capital paulista teve como tema principal ‘A transformação virtuosa do mercado e consumo: última chamada’ e abordou todas as transformações pelas quais o mercado e a forma de consumir vêm passando. O governador do estado de São Paulo, João Doria, o diretor de Compras e Marketing das Pernambucanas, Alberto Kohn e o Country Manager da Amazon Brasil, Alex Szapiro, estavam entre os palestrantes.
ago 21, 2019 | Informação
Desde o dia 12 de julho de 2019, através da portaria 296, foi estabelecido o Regulamento Técnico do Mercosul sobre a Etiquetagem de Produtos Têxteis. Isso significa que todos os produtos têxteis fabricados no Brasil ou importados e comercializados em território nacional deverão estar em conformidade com as diretrizes estabelecidas.
A norma visa estabelecer uma identificação correta e clara de tecidos, fios e roupas de forma a melhorar a experiência de compra do consumidor, além do tratamento, limpeza e conservação dos produtos ao longo de sua vida útil.
No Brasil, o órgão responsável pela implantação e cumprimento do Regulamento Técnico sobre Etiquetagem de Produtos Têxteis é o Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro). O acordo envolve ainda os demais países do Mercosul (Argentina, Paraguai e Uruguai).
Por que a nova etiquetagem de produtos têxteis é tão importante?
O novo regulamento sobre etiquetagem de produtos têxteis pretende acompanhar o desenvolvimento tecnológico e dar mais segurança ao consumidor, de forma que seja possível identificar com mais clareza a composição do tecido, seu uso e manutenção.
A correta identificação de etiquetagem se mantém em consonância com os artigos 4º, III e art. 6º, III, Código de Defesa do Consumidor (CDC).
Para isso, a Resolução 2/08 do Conselho Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial (Conmetro) foi revisada, passando a incluir e alterar o conteúdo sobre informações obrigatórias.
O não cumprimento do regulamento técnico sobre etiquetagem pode acarretar em advertência, autuação, devolução de pedidos para as empresas que produzem ou comercializam e multas variáveis.
O que dizem as novas regras de etiquetagem de produtos têxteis
O novo Regulamento Técnico do Mercosul para Etiquetagem de Produtos Têxteis (GMC nº 62/18) revoga a Resolução GMC nº 33/07. A partir da publicação do Inmetro todos os fabricantes nacionais e importadores têm 12 meses para fabricar ou importar em adequação à portaria.
Findo esse prazo, há ainda mais 6 meses para comercializar apenas produtos têxteis que se enquadrem nos novos requisitos.
De acordo com o Capítulo I (Considerações Gerais) do Regulamento Técnico no Mercosul, são considerados produto têxtil (…) aquele que, em estado bruto, semi-beneficiado, beneficiado, semi-manufaturado, manufaturado, semi-confeccionado ou confeccionado, seja composto exclusivamente de fibras ou filamentos têxteis.
Dessa forma, são considerados produtos têxteis:
- Produtos que possuam, pelo menos, 80% de sua massa constituída por fibras ou filamentos têxteis;
- Revestimentos de móveis, colchões, travesseiros, almofadas, artigos de acampamento, revestimentos de pisos e forros de aquecimento para calçados e luvas, cujos componentes têxteis representem, pelo menos, 80% de sua massa;
- Os produtos têxteis incorporados a outros produtos, dos quais passem a fazer parte integrante e necessária, exceto calçados.
Como deve ser a etiquetagem de produtos têxteis
O Capítulo II (Das Informações Obrigatórias) descreve minuciosamente as novas regras de etiquetagem de produtos têxteis.
A partir de agora, por exemplo, o país de origem do produto deve ser precedido das palavras: “Feito no (a)” ou “Fabricado no (a)” ou “Indústria” seguida do adjetivo gentílico do país de origem.
Assim, não serão aceitas somente designações de blocos econômicos, nem indicações por bandeiras de países.
Por outro lado, no Capítulo VII (Tratamentos de Cuidado para a Conservação) a norma estabelece informações obrigatórias de acordo com a norma NM ISO 3758:2013. Estas, poderão ser informadas através de textos, símbolos ou ambos, a saber:
- A sequência descrita poderá ser apresentada na forma horizontal em uma ou mais linhas ou em uma só coluna.
- Se todos os processos principais de conservação forem indicados como “não permitidos”, deverá informar-se no “meio” como “produto descartável”.
- Se o processo de lavagem for indicado como “não permitido”, deverá ser indicado o processo de limpeza profissional (seco ou úmido).
- Se o processo de secagem em tambor é indicado como “não permitido”, deverá ser indicado um ou mais símbolos de secagem natural que correspondam.
- Se for indicado o processo de secagem em tambor, poderá ser indicado um ou mais símbolos de secagem natural.
- Já os símbolos adicionais (Cruz de Santo André, uma barra, dupla barra e pontos) não serão levados em consideração no tamanho do símbolo, ou seja, não devem fazer parte do quadrado imaginário.
- Símbolo de alvejamento deve ser um triângulo vazado, e não preenchido.
Conclusão
Fabricantes nacionais e importadores precisam ajustar os produtos têxteis fabricados ou importados ao novo Regulamento Técnico do Mercosul sobre etiquetagem. Apenas os que estiveram em consonância com as exigências poderão ser comercializados em território nacional.
O não cumprimento da portaria 296 publicada pelo Inmetro em 12 de julho de 2019 implicará em penalidades que podem incluir do cancelamento de pedidos a multas variáveis.
Com isso, o regulamento para etiquetagem melhora a experiência do consumidor, prestando informações mais claras e assertivas sobre a composição, origem, limpeza e manutenção do material.
Dessa forma, com as novas diretrizes, ganham todos, já que há mais clareza na relação com o consumidor, gerando mais confiança nas marcas, e mais valor agregado a cada produto têxtil comercializado.
Você pode conferir a portaria 296 completa publicada pelo Inmetro em 12 de julho de 2019 clicando aqui.
Fique atento às novas regras de etiquetagem de produtos têxteis e aproveite para saber como garantir mais sustentabilidade para o seu negócio através da gestão ambiental de resíduos.
ago 7, 2019 | Dicas, Tendências
Estilo, inovação, personalidade. Por mais que cada coleção seja única, são as tendências de moda as maiores geradoras de ideias criativas. E já é hora de pensar no que vai rolar no pré-verão 2020.
Como um círculo vicioso entre criador e criatura, as tendências de moda pautam todo o planejamento para a próxima estação. E estas, por sua vez, criam e espelham as principais escolhas das ruas.
Mas é quando se tem acesso a análises transformadoras que o leque de oportunidades que se abre para o estilista reflete um conhecimento profundo do mercado.
Por isso as tendências de moda que procuramos para vocês são todas baseadas nas últimas inspirações da WGSN, um dos maiores portais para estilistas de todo o mundo.
Veja agora o que está por vir na moda pré-verão 2020 e inspire-se para causar e surpreender na próxima estação.
Cores suaves e looks monocromáticos são tendências de moda
São duas as principais tendências de moda em cores para o pré-verão 2020 feminino. Uma delas aponta para a sofisticação dos tons neutros e pasteis.
A outra foge das cores intensas de outras temporadas, ainda que saliente os tons fortes – embora suaves. Em ambas, o toque de calma e elegância está presente, assim como os looks monocromáticos.
A tendência de moda é reforçar a ideia dos looks básicos e confortáveis, a simplicidade do luxo. Nesse universo, ganham destaque:
- Azul – Em toda sua variedade, com especial destaque para o azul-purista em praticamente todos os estilos; e o azul digital, em uma visão futurista;
- Lima fluorescente – Dando um toque de jovial vitalidade especialmente no visual monocromático e em peças de meia-malha e malha fina de tricô;
- Rosa – Mais puxado para o azul do que para o vermelho (rosa-pálido, cerejeira), em peças casuais e de alfaiataria;
- Vermelho – Saturado, puxado para o marrom, também em contrastes chamativos no sportwear;
- Laranja-nítido – Na monocromia ou no contraste forte, como com preto, índigo ou chumbo;
- Preto – Principalmente na monocromia e na combinação com o off-white;
- Lilás adocicado e roxos – Em acessórios e peças clássicas;
- Neutros – Marrons, beges e tons terrosos.
Estampas e grafismos na moda feminina
Minimalismo e conforto, sim, mas também individualidade. As tendências de moda do pré-verão 2020 mostram um movimento contrário à saturação do streetwear, com um movimento retrô à feminilidade. A vibe romântica e vintage toma conta das estampas e grafismos.
- A estampa safári está em alta, mas vai além do animal print combinando com muitas folhas e paisagens, se desenvolvendo em uma espécie de invasão no toile de jouy. Valem várias estampas de animais em um mesmo look;
- Transparências e estampas florais delicadas, especialmente as que lembram fantasias. Os florais de jardim substituem os tropicais;
- Estampas retrô ganham força em recriações em zigue-zague, desenhos geométricos e flores;
- Tiedye mais discretos, simples e localizados, principalmente em vermelho, branco e azul;
- Babados e detalhes campestres na moda Boho dão um toque folclórico às coleções;
- Lenços e listras substituem a estampa xadrez.
Padronagens e pontos de malhas femininas nas tendências de moda
As tendências de moda apontam para tricôs texturizados e malhas com pegada artesanal. No estilo retrô em alta, os tons neutros valorizam as estampas tradicionais.
No destaque do pré-verão 20, a marinheira moderna é mais enxuta. O destaque vai para o tricô, malhas artesanais, e mix de patchwork e crochê, que mantêm o foco no modern mariner refinado. Leveza e simplicidade dão o tom do estilo.
O animal print aparece em grande escala e tons pastéis, com ênfase na zebra. A sofisticação das listras é atualizada com cores contrastantes.
Itens básicos, como suéteres, ganham estrutura e relevo com canelados e pontos-trança estratégicos, sempre mantendo o toque minimalista.
Aplicações de letras também ganham destaque entre as tendências de moda da temporada.
Blusas de tecido são marcadas pela elegância e versatilidade
Peças tradicionais ganham novos itens no pré-verão 2020. As tendências de moda mantêm a elegância, versatilidade e funcionalidade nas blusas de tecido, que conversam bem com looks sofisticados ou casuais.
As blusas volumosas e esculturais dão lugar ao corte discreto e refinado, em algodão natural ou reciclado e linho. Opte por tecidos macios que dão conforto e com caimento evasê.
Entre os destaques estão gola laço, babados combinados com hiper decotes, detalhes segmentados, amarrações e mangas folgadas.
Bustiês bem super femininos e detalhados se integram às peças sedosas e camisa de algodão folgada. Todo o volume deve ser realçado de forma minimalista.
Exceção para as mangas bufantes, que contrastam com hiper decotes nas costas e aceitam bem estampas ousadas e vibrantes para dar um toque maximalista.
Ao lado dos conjuntos, o look férias ganha destaque.
Malhas: silhueta em transição
As tendências de moda para as malhas mostram uma silhueta em transição. Gola alta, rolê ou careca, shape acinturado, ombros marcados, mangas com volume. É a era da extravagância delicada.
O vestido de verão reto e simples aparece apenas aumentando o cumprimento e mantendo a silhueta ajustada. No entanto, em tempos de transição ainda vale apostar nas malhas grandes e folgadas, com gola careca, canoa ou rolê.
Nas estampas, os grafismos estão em alta, assim como as listras náuticas, o ponto trançado e o jacquard. Cardigãs justos e curtos reaparecem ao lado dos grossos e compridos, assim como a malha polo e o suéter gola V folgado.
Peças de malha: elementos-chave para o pré-verão 20
Muito além de meras tendências de moda, as peças de malha são essenciais para a composição de looks de meia-estação. O ideal, aqui, é apostar em itens mais atemporais.
Para isso, inove em peças básicas, como detalhes na modelagem e nas mangas de camisetas brancas, e contornos nas mangas longas. Crie movimento em camisetas assimétricas ou drapeadas, por exemplo.
Se quiser apostar em estampas, prefira as gráficas para camisetas básicas e blusas bem leves. O importante é ter elementos de sobra para investir em muitas combinações.
Simplicidade ousada nos detalhes e acabamentos
A inovação surge da repaginação de detalhes e acabamentos comuns. As tendências de moda mostram o resgate da feminilidade através de amarração frontal, babados e recortes vazados. Botões em toda a extensão das peças criam detalhes no design minimalista.
Menos é mais – menos nas roupas de festa. Essas surgem com o toque romântico das plumas, que dão um ar de excentricidade.
No dia a dia, franjas e barbicachos dão mais profundidade às peças bem urbanas. Já o patchwork ganha repaginação contemporânea.
Saias: midi segue como o comprimento mais comercial
As tendências de moda em saias mostram uma demanda cada vez maior por modelos que se adaptem à maioria das ocasiões. Com isso, os mais simples ganham destaque, assim como o comprimento midi se mantém como o mais comercial.
A ideia é investir em peças que possam compor looks que passeiam da manhã à noite. Vale a pena aproveitar as saias de plissê e as de evasê simples, que têm boa saída. Elas devem ser destaque na coleção de peças básicas.
Bolsos grandes chapados e acabamentos funcionais como fendas, trespassados e cintos alongados no mesmo material estão entre as inovações que merecem destaque.
Já para os fashionistas, vale a pena testar pequenas quantidades de saias longas, evasês e rodadas. E as midi chegam com visual retrô, botões e drapeados.
Vestidos: quando lazer e trabalho se confundem
Peças fáceis de usar, confortáveis e que versáteis. Nas tendências de moda para o pré-verão 2020, os vestidos devem atender tanto ao trabalho quanto o lazer.
Assim como nas saias, o midi se mantém firme na dianteira dos comprimentos, seja no estilo Boho seja nos mais volumosos.
Apesar de os modelos largos e folgados também se mantêm em alta, aumentam as silhuetas ajustadas, os shapes acinturados mais femininos e os drapeados, principalmente na alfaiataria e nos vestidos de festa.
No minivestido, as modelagens hiper soltas e volumosas trazem apelo comercial, em corte reto ou trapézio e cores vibrantes.
Por outro lado, os detalhes artesanais revigoram peças de inspiração folclórica, assim como os babados e os vestidos campestres.
Outros que aparecem com destaque entre as tendências de moda da temporada são: o vestido-camisa, vestido-combinação usado com blusinha por baixo, vestido-túnica e os justinhos.
Ternos de verão: modelos folgados são a novidade
Modelagens mais generosas e folgadas são a novidade, mas há muito mais coisas novas a serem oferecidas na temporada. Vale dar ênfase nos modelos que enfatizam as curvas e a feminilidade.
Assim, o terno com cinto é alternativo à peça estruturada, conjuntos justos transitam bem de uma estação para outra, inclusive os com saia longa, que valorizam o corpo.
Túnicas sobre calças, peças longas sobrepostas, estampas e padronagens são grandes tendências de moda para o pré-verão 20. Outra opção para a temporada é o terno com bermuda, com modelagem justa pouco acima do joelho.
Nas saias mais longas, como as midi, não esqueça de equilibrar a silhueta com painéis, cintos e botões. Já no terno de abotoamento duplo na jaqueta longa e calça larga, a pegada mais descontraída promete fazer sucesso.
Mas não esqueça dos detalhes: referências utilitárias, bordas contrastantes e detalhes de amarrar também devem aparecer em ternos e conjuntos.
Conclusão
Todas essas dicas foram baseadas nas últimas inspirações da WGSN e refletem as principais tendências de moda das passarelas, feiras e moda das ruas.
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jul 26, 2019 | Informação, Tendências
Agregar valor à sua coleção é criar diferenciais que façam com que o público-alvo se identifique com o seu produto. Uma das melhores formas de conseguir isso é através da aplicação da tendência de moda à sua coleção denim.
O material, aliás, já começa levando vantagem, já que é um clássico do mundo da moda. Mesmo assim, sair do lugar-comum é imprescindível para quem quer destaque no mercado.
Explorando o mundo da WGSN Denim, conseguimos captar muitas ideias de como valorizar suas peças investindo na identificação de marca e criando diferenciais dentro das principais tendências de moda.
Tendência de moda atual: adote o upcycling
Design, criatividade, inovação e alinhamento com o mercado. Qualidades e características que são indispensáveis a qualquer estilista – mas sempre se pode ir muito mais além.
Como reflexo do momento em que vivemos, a moda também incorpora valores da sociedade. Assim a sustentabilidade, um dos maiores pontos vitais do mundo moderno, é também uma das maiores tendências de moda.
O upclycling, ou reaproveitamento consciente, já tomou conta das passarelas, assim como das ruas. O conceito, que se transformou em movimento, ganha cada vez mais força, agregando valor às coleções de forma individualizada e criativa. Veja como.
Dê adeus ao desperdício
A tendência de moda é a moda consciente. O fast fashion fica cada vez mais distante em um mundo em que o reuso pode ser a receita de sobrevivência do meio ambiente. Abraçar a causa é ser humano, ser natural, ser inteligente – e ter estilo.
Nesse conceito, o desperdício não tem espaço. E ele começa já na modelagem, no corte, nos acabamentos. É preciso pensar no design criativo e enxuto no aproveitamento do tecido, reduzindo aparas e sobras.
Recrie seu processo criativo. Repense antes de riscar, reimagine antes de cortar, reavalie antes de fechar. Caso queira aprofundar-se no assunto, indicamos o livro Moda com Propósito: manifesto pela grande virada, do escritor e empreendedor André Carvalhal.
Escolha tecidos reciclados
A escolha do tecido é um dos pontos altos do upcycling como tendência de moda. Desconstrução e reconstrução são palavras-chave, onde peças antigas se abrem, se unem e se fundem com outras para uma criação renovada.
O que sobrou da coleção passada e está parado é a matéria-prima perfeita para ser combinada com tecidos reciclados. Não só no seu estoque, mas também nos das fábricas.
Além de economizar aproveitando o que sobrou da sua coleção, você reduz gastos comprando o material mais barato dos próprios fabricantes.
Agregue valor também utilizando jeans reciclados, produzidos a partir de 30% a 100% de material reaproveitado. Um passo largo para a preferência do consumidor, cada vez mais exigente e sustentável.
Tire vantagem dos designs híbridos
Uma das grandes vantagens do denim é sua combinação fácil com outros tecidos e tirar vantagem disso é necessário, essencial.
Uma grande tendência de moda é o design híbrido, totalmente presente nas passarelas, ruas e feiras de moda.
Misture pedaços de peças já utilizadas de outros tecidos, outras cores, estamparias. Não existe combinação impossível. O mix de texturas cria diferenciais e agrega valor à coleção.
Contrastes e imperfeições devem ser evidenciados. Não esconda, crie destaques. Baseie suas peças nas principais tendências de moda, investindo em itens básicos que têm o espírito do upcycling.
Saias, calças, blazeres, coletes e vestidos. Crie contrastes de claro e escuro, texturas e cores de forma alinhada à sua proposta. Nos casacos e jaquetas, por exemplo, painéis de tecidos diferentes ganham apelo funcional.
Inspire-se nas grandes marcas, procure ficar antenado com o que está rolando nos principais eventos. Leia livros, informe-se, estude. Lembre-se que sua criatividade deve estar alinhada às principais tendências de moda, mas aprender com a História é fundamental.
Trend alert: agregue valor com os enfeites certos no denim
Outra grande tendência de moda tem um toque ao mesmo tempo retrô, conceitual e futurista: os enfeites nos jeans femininos e masculinos.
Vinda diretamente da era disco, a extravagância dos brilhos exagerados ganha uma pegada sustentável com os jeans reciclados e os paetês biodegradáveis. Aposte em tons ofuscantes que tomam toda a peça ou destacam painéis.
Por outro lado, strass e tachas aplicados em estruturas acolchoadas aparecem na modelagem maxi, outra releitura dos anos 80. Vale destaque para o denim cru, sem ou com lavagem mínima.
Pedrinhas de strass devem ser aplicadas em desenhos, realçando frases ou criando desenhos. Na peça inteira elas dão o tom da festa. Inspire-se na icônica Juicy Couture e brinque de fazer brilhar.
Aqui a tendência de moda é “mais é melhor”. Exagere, combine logotipos com elementos de brilho, pérolas gigantes, franjas de correntes. O streetwear vira luxo e extravagância.
Incorpore diferenciais com a identificação de marca
A etiqueta certa realça a identificação da sua marca e agrega valor. Mais do que uma tendência de moda, a inovação tecnológica é definitiva e transformadora. Tirar vantagem disso é praticamente uma obrigação no mundo da moda.
Para isso, defina formatos e materiais de acordo com a sua coleção, incorporando a identificação de marca ao design.
Aposte nas etiquetas personalizadas para enriquecer detalhes. Crie um visual único combinando acabamentos, cores, bordados ou estamparias exclusivas com alta definição e qualidade.
Usar os cadarços coloridos ou cores mais neutras pode ser um grande diferencial para suas peças denim. É uma super tendência de moda e que domina as passarelas, além de serem cadarços lindos e estilosos, agregarão ainda mais valor para suas peças denim, e que podem ser personalizadas com a cara da sua marca e coleção.
Diversifique e surpreenda com tags nos mais diferentes formatos e materiais – de acordo com cada nicho da sua coleção de moda.
Use a criatividade para destacar sua marca e inovar com tecnologia de ponta em adesivos termocolantes e autocolantes, transfers, bandeirinhas, plaquinhas de metal e lacres de autenticidade.
Defina sua estratégia e incorpore a identificação da sua marca ao denim de forma bonita, confortável e durável. A etiqueta certa está sempre lá: ela transforma os detalhes em pontos fortes valorizando a peça esteticamente e aumentando seu valor de mercado.
Denim: o tecido que nasceu para ser uma eterna tendência de moda
Quando, em 1853, Levi Strauss decidiu criar uma roupa resistente para a mineração, não imaginou que seria o responsável por uma das maiores tendências de moda ao longo dos tempos.
A desconfortável lona de sua ideia inicial foi substituída por um tipo de algodão sarjado francês, na época conhecido como Tecido de Nimes – ou Denim. Mais de 30 anos depois a ficha de que tinha alguma coisa especial nas mãos já tinha caído.
Levi Straus decidiu então tingir as peças de azul com uma planta chamada indigus – criando assim outro ícone da História da moda, o indigus blue.
Mas foi mesmo a partir da década de 30 que se tornou impossível segurar a moda, já que as calças foram parar no figuro dos filmes western.
Dali para a fama mundial 20 anos depois foi um pulo, capitaneada como símbolo de rebeldia por celebridades como James Dean, Marlon Brando e Elvis Presley.
Ícone criado, usado e consagrado, o denim tem sua história própria, realidade melhor do que qualquer filme. Uma história que quanto mais se conhece, mais apaixonante se torna essa eterna tendência de moda.
Quer descobrir outras formas de agregar valor à sua coleção de moda? Clique aqui e descubra tudo sobre o assunto!
jul 18, 2019 | Dicas, Informação, Produtos, Vendas
A Haco participa do Latam Retail Show, um dos maiores eventos destinados ao varejo brasileiro. O encontro acontece de 27 a 29/08, em São Paulo, e reunirá conteúdo de relevância estratégica, como as transformações digitais, comportamentais e econômicas pelas quais o mercado e a forma de consumir estão passando. A Haco divulgará a tecnologia RFID, um sistema de etiquetas tecnológicas que melhora a logística, inibe a falsificação de produtos e proporciona melhores experiências ao cliente.
Este ano o evento na capital paulista terá como tema principal ‘A transformação virtuosa do mercado e consumo: última chamada’ e tem como objetivo abordar todas as transformações pelas quais o mercado e a forma de consumir vêm passando.
O maior exemplo desta velocidade é a China, e este será um dos diversos pontos abordados no Congresso: entender esta urgência e como estas mudanças refletem no mercado brasileiro.
Haco divulgará tecnologia RFID
O stand do RFID proporcionará experiências únicas e diferenciadas aos participantes, de modo que possam vivenciar as facilidades que a tecnologias pode agregar. A tecnologia RFID garante um melhor serviço ao consumidor, precisão de praticamente 100% no controle do estoque e um aumento de receita devido ao corte de desperdícios e furtos.
– Saiba mais sobre a tecnologia RFID;
Evento debate futuro do mercado
Para esta edição de 2019 o LATAM Retail Show abordará palestras e painéis exclusivos com os principais líderes do mercado como as transformações afetam todo o ecossistema de negócios: indústrias, varejistas, shopping centers, franquias, colaboradores, fornecedores, parceiros, investidores até chegar ao cliente final.
Serão três dias de palestras com conteúdo intenso com mais de 250 palestrantes renomados aprofundando como a transformação afeta todos os pilares do varejo.
Serviço
O quê: Latam Retail Show
Quando: 27 a 29 de agosto, das 10h às 20h
Onde: Expo Center Norte, rua José Bernardo Pinto, 333, Vila Guilherme, São Paulo
Inscrições: https://latamretailshow.com.br/
jul 11, 2019 | Dicas, Informação, Tendências
Não importa em qual segmento do mundo fashion você trabalhe, acompanhar os eventos de moda que rolam pelo Brasil é fundamental. Mais do que apresentar tendências, eles são um verdadeiro termômetro da sociedade, um reflexo do que está acontecendo – e do que está por vir.
Além disso, há toda a parte tecnológica, claro, onde são apresentadas as últimas novidades do mercado. Isso sem falar na genialidade criativa e surpreendente de alguns designers de moda e do networking. Afinal, cada evento é uma oportunidade incrível de travar novos conhecimentos, parcerias e amizades.
Veja os eventos de moda que acontecem no Brasil e programe-se.
Principais eventos de moda no Brasil
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São Paulo Fashion Week (São Paulo – SP)
Maior evento de moda do país, o mais importante da América Latina e o quinto maior do mundo, o São Paulo Fashion Week é um acontecimento obrigatório para quem vive da moda.
Criado em 1966, hoje seu maior diferencial é a aproximação com o comércio varejista. Disputadíssimo, o evento conta com a participação de estilistas famosos mundialmente, como Alexandre Herchcovitch, parceiro da Haco, e Reinaldo Lourenço.
O evento é ainda o responsável pelo lançamento de modelos como Gisele Bündchen, Isabeli Fontana e Lucas Mascarini.
O São Paulo Fashion Week acontece duas vezes por ano: entre março e abril para as coleções primavera/verão e entre outubro e novembro para as coleções outono/inverno.
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DFB – Dragão Fashion Brasil – (Fortaleza – CE)
O DFB – Dragão Fashion Brasil acaba de completar 20 anos em 2019. Criado por Claudio e Elena Silveira, o acontecimento anual geralmente acontece em maio e é hoje a maior fashion week autoral da América Latina.
Tendo como base os maiores nomes da moda nordestina, este ano o evento contou com designers como David Lee, Lindebergue Fernandes, Almerinda Maria, Melk Z-Da, Wagner Kallieno, Jeferson Ribeiro, Ronaldo Silvestre, Kallil Nepomuceno, Rendá por Camila Arraes e D’Aura.
Nos últimos anos o evento de moda tem investido pesado no beachwear, seguindo o conceito, segundo Claudio Silveira, de que para o cearense a praia é mais do que um acaso geográfico, mas uma definidora da vocação de empreendedorismo e inovação do povo.
O evento mantém ainda uma tradição, o Concurso dos Novos, que reúne estudantes de faculdades do Ceará, Pará, Paraná, Piaui, Rio de Janeiro e São Paulo.
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Inspira+ (São Paulo – SP)
Para quem está em busca de novidades nos eventos de moda, o Inspira+ não pode faltar. O único salão de design e inovação de materiais da América Latina lança a cada semestre mais de mil materiais desenvolvidos pelos participantes do evento.
O evento acontece em dois dias em São Paulo para empresários dos segmentos calçadista, confecção e moveleiro, além de estilistas, designers e formadores de opinião.
Este ano o evento, que aconteceu no início de julho, contou com mais de 180 expositores de todo o país com soluções em tecidos, acessórios, solados, laminados, couros, muito mais para os setores de moda e mobiliário.
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Casa de Criadores (São Paulo – SP)
A Casa dos Criadores é um dos principais eventos de moda autoral que acontece duas vezes por ano em São Paulo – geralmente em julho/agosto e novembro/dezembro.
Considerado o maior acontecimento lançador de novos estilistas da moda brasileira, a Casa de Criadores surgiu em 1997 com foco na criação autoral genuína e a revelação de novos talentos.
A Haco esteve presente em várias edições sempre apoiando os novos estilistas, como Igor Dadona, Ben e Diego Malicheski da marca Rocio Canvas.
Hoje o movimento incorpora estilistas e criadores de todos os estados, nos mais variados estágios da carreira. Marcelo Sommer, Cavalera, Ronaldo Fraga, Marcelo Quadros, Carlota Joaquina, André Lima, Karlla Girotto, Mário Queiroz, V.Rom e Lorenzo Merlino são alguns dos nomes lançados pela Cassa de Criadores.
A 45ª edição da Casa de Criadores aconteceu de 3 a 8 de julho de 2019.
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Denim Meeting
O Denim Meeting acontece em cidades brasileiras consideradas os principais polos da indústria denim, como Balneário Camboriú (SC), São Paulo (SP), Maringá (PR), Goiânia (GO) e Caruaru (PE).
Referência no mercado jeanswear, o Denim Meeting é um dos eventos de moda que não podem faltar no calendário de quem quer ficar alinhado com as principais tendências. Foi no Denim Meeting que a Haco fez o lançamento do seu Book de produtos 2019.
Principal encontro dos protagonistas da indústria têxtil, o evento reúne exposição, palestras, entrevistas, workshops e talkshows para sintonizar tendências nacionais e internacionais ao contexto de cada região. A próxima edição acontece no dia 7 de agosto, em Maringá.
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Moda Rio Moda (Rio de Janeiro – RJ)
Considerado um dos eventos de moda mais importantes do país, Rio Moda Rio chegou em 2016 em substituição à Rio Fashion Week, mas o primeiro desfile, que seria em 2017, acabou sendo adiado e só aconteceu em janeiro de 2018, no Píer Mauá.
A nova formatação apresenta grifes nacionais, mas é também voltada a outras formas de cultura, como a gastronomia e a música. A ideia é manter o espírito carioca com bastante referências cotidianas na passarela, mas sempre com muito luxo e glamour.
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ID Fashion (Curitiba – PR)
Com sua quarta edição em setembro de 2018, o ID Fashion se consolida nos cenários dos melhores eventos de moda. O encontro reúne marcas tradicionais e já tradicionais no mercado ao lado de novos nomes do cenário da moda.
Confira aqui o desfile das marcas mais representativas do mercado conforme o site do ID Fashion:
- Catwalk: Desfiles intimistas, com apresentações das coleções das marcas mais representativas e originais do mercado de moda paranaense, realizados em um ambiente lúdico e inspirador.
- Living Lab & Store: Espaço de exposição interativa e comercialização das coleções das marcas participantes. Uma ação que proporciona aos empresários a oportunidade de relacionamento e feedback de consumidores, formadores de opinião e de especialistas do setor.
- User Experience: Uma mostra para o grande público dos bastidores e dos processos por trás da indústria da moda, por meio de espaços de vivências e experimentações durante o evento. Alinhado ao tema, e por meio de parcerias, o User Experience desta 4ª edição traz um hackathon de moda, com o intuito de integrar novas tecnologias ao universo do vestuário (wearables) e do varejo de moda.
- Id Talk: O ID Talk é um bate-papo interativo, mediado por especialistas, com a presença de personalidades e profissionais renomados da indústria da moda nacional. O objetivo é provocar reflexões sobre temas pertinentes ao setor e ao consumo contemporâneo.
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São Paulo Prêt à Porter (São Paulo – SP)
Mais um dos eventos de moda que já conquistaram reconhecimento internacional, o São Paulo Prêt à Porter é uma feira que tem como principal foco a criação de oportunidades de negócios para pequenas indústrias e confecções.
Para isso, o evento aposta na integração de fornecedores, expositores e comerciantes mundiais, acontecendo 100% integrada à Couromoda, no Expo Center Norte. A próxima feira anual acontece de 13 a 15 de janeiro de 2020.
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Capital Fashion Week (Brasília – DF)
Criado em 2005, o Capital Fashion Week ocorre anualmente em Brasília, geralmente em dezembro. Como um dos maiores eventos de moda do país, tem como principal foco o lançamento nacional de jovens estilistas da região centro-oeste.
Estes, por sua vez, são selecionados através do concurso Novos Talentos, com a orientação do estilista Jum Nakao e com desfiles patrocinados pelo CFW. O evento procura ainda a valorização das fábricas e confecções de joias, bolsas, sapatos, acessórios e artesanato em geral.
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Minas Trend (Belo Horizonte – MG)
O Minas Trend é um dos eventos de moda mais importantes do país, tornando-se referência em pré-lançamentos. Em abril de 2019, a 24ª edição apresentou as tendências para a primavera/verão 2020.
O principal foco do acontecimento é fomentar a moda mineira com base na inclusão e na sustentabilidade. Além dos desfiles, o evento conta com atrações culturais, gastronômicas, palestras e exposições.
Ao reunir no mesmo lugar expositores de vestuário, calçados, bolsas, joias e bijuterias o Minas Trend se torna um enorme salão de negócios para a indústria da moda.
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Festival do Jeans Toritama (Toritama – PE)
Em sua 18ª edição, o Festival do Jeans Toritama se consolida cada vez mais no calendário dos eventos de moda.
Sua última edição, de 2 a 4 de maio de 2019, reuniu 20 mil pessoas em torno das principais tendências outono-inverno de 60 marcas parceiras. No total foram quase 30 desfiles, 20 marcas em exposição em 55 stands e mais de uma dezena de shows musicais.
O maior encontro de moda de Pernambuco foi criado em 2001 pela Prefeitura para impulsionar a produção local. Hoje a cidade de Toritama responde por 16% da produção total do jeans nacional.
Além dos eventos de moda há várias formas de buscar inspiração para suas criações. Confira aqui 10 dicas de livros de moda que vão ajudar a ter uma visão mais global do mundo fashion!
jun 28, 2019 | Informação
Na semana em que é comemorado o Dia do Orgulho LGBT+, a Haco optou por participar do movimento nacional e em apoio à causa fez uma versão do logo nas cores da bandeira do arco-íris, que simboliza o movimento. O ato faz parte de uma série de ações nas redes sociais desenvolvidas para estimular e celebrar a identidade dos colaboradores, clientes e parceiros.
De acordo com o dicionário, a palavra “identidade” – que motivou a campanha da Haco – significa uma série de características próprias de uma pessoa por meio das quais podemos distingui-la. Aquilo que contribui para que seja ela mesma, de mãos dadas com sua singularidade e originalidade. A identidade nos caracteriza e nos reafirma perante uma sociedade composta pela pluralidade. E assim deve ser.
Nós, da Haco, produzimos identidade e acreditamos em uma sociedade e organizações que acolham e incentivem as características individuais das pessoas, em busca de um mundo onde tenhamos orgulho de ser quem somos. “Posicionar-se neste momento importante é o primeiro passo na direção da mudança que queremos”, afirma o gerente de Marketing da Haco, Bruno Brandão.
O movimento acontece durante o mês de junho e marcas de todo o mundo uniram-se em torno do objetivo e promovem ações de inclusão e conscientização a respeito do tema.
A Haco é líder de mercado
A Haco entrega para o mercado soluções em identificação de marca e mantém fábricas nas cidades de Blumenau e Massaranduba (SC), na cidade de Eusébio, região metropolitana de Fortaleza (CE) e em Covilhã, em Portugal. Em 2018 comemorou 90 anos de história e continua investindo para manter-se como a melhor e a mais completa empresa do mercado de identificação de marcas.
Dentre várias iniciativas, apoia novos talentos da moda brasileira que ganham o mundo com coleções autorais e, para seus clientes, entrega Books de Tendências com mais de 400 propostas de produtos para auxiliar estilistas e diretores de marcas.
jun 19, 2019 | Dicas, Informação, Produtos, Tendências
A gestão ambiental de resíduos têxteis têm sido um dos maiores desafios enfrentados pelo setor. E não é para menos: o Brasil é o quarto maior parque produtivo do mundo, de acordo com os dados da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit).
No entanto, várias iniciativas criativas têm mostrado que não só essa gestão ambiental é viável, como pode ser muito lucrativa.
O descarte correto dos resíduos têxteis vai além da educação ambiental, transformando-se em renda extra para a própria indústria e também diferenciais perante um público cada vez mais exigente por soluções sustentáveis.
Mas afinal, o que são os resíduos têxteis?
Toda sobra de produção ou restos que parecem não terem mais utilidade são resíduos têxteis – que não só devem ser descartados adequadamente como podem, sim, ser reaproveitados.
A questão é tão séria que há, inclusive, uma lei que determina o máximo de reaproveitamento, reciclagem e minimização dos resíduos têxteis a Lei 12.305/2010 – Política Nacional de Resíduos Sólidos.
A falta de gestão ambiental, portanto, seja por falta de informação ou pura negligência, pode ser responsabilizada criminalmente.
Por outro lado, a própria gestão ambiental dos resíduos têxteis traz vários benefícios para a indústria.
Um deles, por exemplo, é a geração de um desenvolvimento sustentável, identificando deficiências do processo produtivo que podem evitar custos desnecessários e desperdícios.
Da mesma forma, a coleta seletiva eficiente pode ajudar as indústrias têxteis a fazerem mais dinheiro.
Aparas e retalhos podem ser utilizados não só pela própria empresa, mas também em outras tipologias industriais, como a automobilística, fabricação de barbantes, mantas acústicas, produtos esportivos, artesanatos etc.
Apesar disso, a maioria acaba indo para o lixo comum, sobrecarregando os aterros sanitários.
De acordo com a Abit, estima-se que no mínimo sejam geradas 170 mil toneladas de resíduos têxteis por ano no país. O cálculo toma por base uma perda média de 10% do tecido no processo de corte para a confecção.
Desse total, ainda segundo a Associação, 40% são processados por empresas de reciclagem, mas a maioria, 60% (cerca de 100 mil toneladas) são descartados nos aterros sanitários.
Gestão ambiental deve fazer parte da cultura
A educação ambiental deve fazer parte da rotina das indústrias têxteis. Dados de 2016 da Inteligência de Mercado (Iemi) mostram que no mercado de vestuário brasileiro é o segundo maior empregador, atrás apenas da Indústria de Transformação.
No total, são mais de 23 mil indústrias gerando mais de 1,10 milhão de empregos diretos e cerca de 6 bilhões de peças produzidas.
Não fica difícil imaginar a quantidade de resíduos têxteis gerados. A gestão ambiental deve, portanto, atuar em diversas frentes. Uma delas é a adoção de medidas que reduzam a produção de retalhos.
Para isso, o primeiro passo é uma mudança de mentalidade. Cada retalho, na verdade, um dia foi comprado como matéria-prima, portanto aproveitá-los ao máximo possível é aumentar o retorno sobre investimento.
Essa redução do desperdício deve ser feita já no planejamento do corte, otimizando o aproveitamento dos tecidos e dos moldes. O ideal é que a perda não chegue a 10%.
Por outro lado, o reaproveitamento precisa ser bem planejado. Há vários tipos de resíduos têxteis que podem contaminar esses retalhos – aí sim tornando-os inúteis para o mercado comprador ou de difícil gestão ambiental. Separá-los e acondicioná-los da forma correta é fundamental.
Por fim, o próprio processo produtivo deve ser repensado de forma a abarcar novos produtos a partir desses retalhos.
Um exemplo de sucesso é o projeto Retrama, desenvolvido pela Fundação Hermann Hering, em Blumenau. Os resíduos têxteis da Hering que seriam jogados fora são transformados em bolsas, cachepôs, chaveiros, jogos americanos, aventais, vasos, etc. Os produtos são feitos de forma artesanal por costureiras aposentadas de cooperativas parceiras da Fundação.
Assim, retalhos tanto podem ser utilizados como detalhes dentro das novas coleções, para a confecção de outras peças ou ainda comercializados com ONGs de apoio a artesãos. Confira aqui mais detalhes sobre o Projeto Trama Afetiva, da Fundação Hermann Hering.
Indústrias têxteis dão bons exemplos de gestão ambiental
Ainda que sejam minoria, não faltam bons exemplos de gestão ambiental, assim como o da Hering. Veja alguns cases de sucesso.
Vicunha Têxtil: reaproveitamento de fios e orientação ao consumidor
A Vicunha Têxtil, por exemplo, segue um rigoroso Sistema de Gestão Ambiental (SGA) potencializando a utilização dos recursos naturais, reduzindo a geração de resíduos e garantindo o perfeito armazenamento e destinação responsáveis.
Para se ter uma ideia, a implantação de um de seus programas ambientais na unidade 1, produtora de índigo no Distrito Industrial de Maracanaú (CE), registrou um ganho médio de 890 mil metros de tecido ao ano.
Através de um processo otimizado, toneladas de fios que antes eram transformadas em estopa passaram a se tornar tecido de primeira qualidade.
Além de produtos alinhados com a proteção ambiental, os consumidores são também orientados a agir de forma sustentável. Todas as etiquetas dos produtos Vicunha, por exemplo, trazem instruções sobre o descarte correto dos resíduos têxteis.
Farm: upcycling com doação de retalhos para artesãs
A Farm está sempre falando sobre sustentabilidade com seus consumidores. No mês de aniversário as clientes VIP Adoro Farm recebem capas de almofadas feitas pelas artesãs do Toque de Mãos e produzidas com tecidos reaproveitados.
A solução de upcycling rende cerca de R$ 7 mil a mais para cada artesã. No total são 70 kg de retalhos doados mensalmente para o Toque de Mãos, da rede Asta. A parceria, que teve início em abril de 2018, já reaproveitou mais de 4 mil quilos de tecidos que iriam para o lixo.
No total a parceria abrange 28 grupos produtivos do Rio de Janeiro, que têm como compromisso retirar os sacos na data marcada, não utilizar os tecidos para a confecção de roupas e colocar a etiqueta da parceria em cada produto.
Altenburg: projeto Arte Social em parceria com a Prefeitura
Em Blumenau a fábrica de roupas de cama Altenburg criou o projeto Arte Social em parceria com a prefeitura local. Através da doação de retalhos para grupos produtivos assistidos pelo programa são confeccionadas almofadas com formatos de peixe, aplicações de fuxico e tirinhas de tecido.
O lucro com a venda é revertido para as comunidades carentes. Assim, 50% são destinados a entidades de Blumenau e os outros 50% às cidades em que os produtos são vendidos.
Brandili Têxtil: fios ecológicos a partir dos resíduos têxteis
A fabricante de roupas infantis Brandili tem cerca de 20 procedimentos e ações com foco na preservação ambiental e na redução do impacto no meio-ambiente. Uma das medidas é o reaproveitamento de resíduos têxteis para a fabricação de fios ecológicos.
O processo conta com empresas parceiras que colaboram para a transformação dos resíduos têxteis e garrafas PET em malhas de fios ecológicos. Como resultado, além da redução do impacto ambiental, houve geração de empregos para a fase de triagem e redução de cerca de R$ 15 mil mensais em custos com transporte e uso de aterros sanitários.
Hering: linha de produtos alternativos
A já citada Hering é um ótimo exemplo de boa gestão ambiental de resíduos têxteis e vai muito além da lojinha com produtos alternativos.
Em 2016 a Fundação Herman Hering criou o projeto Trama Afetiva, que orienta estudantes e profissionais para as práticas da chamada economia afetiva.
A primeira edição do projeto reuniu nomes como o de Alexandre Herchcovitch, parceiro da Haco, Marcelo Rosenbaum e Patrícia Centurion.
A experiência colaborativa que acontece sob a batuta do jornalista e diretor criativo Jackson Araujo gira em torno da reciclagem com foco em design, moda e empreendedorismo.
Na segunda edição, em 2018, o foco foi o reaproveitamento de malhas de algodão de estoques antigos e de resíduos têxteis gerados pela Cia. Hering.
Além de Alexandre Herchcovitch e Marcelo Rosenbaum, que repetiram a dobradinha, participou ainda a estilista Itiana Pasetti, co-fundadora da marca Revoada, que reutiliza câmaras de pneus e nylon de guarda-chuvas como matérias-primas para produzir bolsas, mochilas e carteiras.
No final de 2017 a Fundação Hermann Hering e a Trama Afetiva criaram uma startup de moda dentro da própria Hering para discutir a reutilização do resíduo têxtil.
Seis meses depois surgiu o projeto Folha, que lançou sua primeira coleção feita apenas com material já existente. Para os idealizadores, é um ganho duplo: mais geração de dinheiro e ganho de espaço.
Upcycling dentro do upcycling
Por outro lado, o setor de talharia da Hering repassa retalhos e sobras de tecidos tanto para os trameiros criarem novos produtos, quanto para as cooperativas parceiras que reproduzem os materiais desenvolvidos.
No entanto, essa mesma produção acaba gerando novos resíduos têxteis, micro sobras que já não têm possibilidade de uso. Entra em cena então uma nova parceria, dessa vez com a Eurofios.
A empresa recebe essas micro sobras, separa, seleciona e consegue reciclar ainda mais desfibrando tudo e criando novos fios. Hoje a empresa é a maior do Brasil na produção de barbantes ecológicos.
As cores, por sua vez, são sólidas e resultantes apenas da seleção dos resíduos têxteis, evitando a utilização de água e de tingimentos no processo de produção.
Gestão ambiental: menos desperdício, mais dinheiro, sustentabilidade e valor agregado
Qualquer investimento em gestão ambiental feita pelas indústrias têxteis está longe de ser um gasto, mas um ganho de diversas formas.
Havendo menos desperdício no corte e na modelagem, há a valorização da matéria-prima.
Dessa forma há redução dos resíduos têxteis, o que, por si só já gera redução nos gastos – com perdas, transporte e uso de aterros sanitários.
Assim é menor o impacto ambiental, mas também maior a economia da empresa.
Por outro lado, o reaproveitamento dos resíduos têxteis – seja em novos produtos, venda para outras empresas, ou doação para projetos sociais – gera renda que pode ser revestida em qualquer setor.
Ao se tornar um agente multiplicador de educação ambiental e atitudes sustentáveis, como através de informações de descarte responsável nas etiquetas, por exemplo, há geração de valor para o consumidor.
A gestão ambiental dos resíduos têxteis se torna um ciclo de benefícios praticamente inesgotáveis para as indústrias têxteis. Basta ter vontade.
Aproveite para conhecer as dicas de Alexandre Herchcovitch para agregar mais valor à sua coleção de moda e descubra como conquistar de vez seu público-alvo!
jun 5, 2019 | Dicas, Gestão
Nem é preciso dizer que organizar um desfile de moda não é uma tarefa fácil, não é mesmo? São muitos os detalhes, já que o evento envolve uma gama imensa de aspectos e profissionais que precisam estar muito bem alinhados para que tudo dê certo.
Conforme o tempo vai ficando escasso parece que é impossível fazer com que tudo saia de forma impecável. Por isso mesmo, é preciso começar a planejar o desfile de moda com bastante antecedência e organização.
Estilista e parceiro da Haco, Igor Dadona tem uma visão única sobre a organização de um desfile de moda e deu uns toques exclusivos para o seu evento destacar-se no mercado.
Confira agora 5 dicas exclusivas do nosso estilista Igor Dadona para organizar um desfile de moda e arrasar nas passarelas, nos bastidores, na imprensa, nas ruas…
Dica 1 – Coloque tudo do desfile de moda no papel
Você tem uma memória de elefante, não esquece nada? Vamos ser sinceros, às vezes os detalhes escapam, e eles podem ser importantes.
Por outro lado, não esqueça também que vai ter muita gente diferente trabalhando junto – e dando pitaco no seu desfile de moda de acordo com a área de cada um. Com isso, fica fácil perder o rumo inicial do seu projeto.
Por isso, a primeira dica exclusiva do estilista Igor Dadona não poderia ser mais direta: planeje tudo por escrito para transformar seus pensamentos em algo palpável.
Estilista Igor Dadona com matéria exclusiva na Haco
Vale bloco de papel, editor de texto digital, aplicativo para smartphone, qualquer coisa que reúna todo o seu planejamento, ideias e vontades de forma clara e organizada.
Assim fica muito mais fácil saber o que será possível fazer, o que já foi feito, o que deve ser descartado, etc. E também as novas ideias que vão surgindo dos seus colaboradores e que valem a pena serem aproveitadas.
Dica 2 – Defina a quantidade de looks que serão apresentados
Quando a coleção de moda está pronta, a vontade é de apresentar cada peça, certo? Mas será que o seu desfile de moda vai conseguir sustentar tudo isso?
E é aqui que entra a segunda dica exclusiva para a Haco do estilista Igor Dadona: pense em quantos looks você quer apresentar, porque isso pode desencadear uma série de fatores que influenciarão no seu desfile de moda.
Como exemplo, Dadona cita a quantidade de modelos que serão usadas, a quantidade de acessórios, o tempo do desfile, etc. Essas e muitas outras decisões que impactam diretamente o seu evento dependem dessa escolha.
Dica 3 – Tenha sempre uma equipe de suporte
Por mais que sejamos altamente capazes, muitas vezes não conseguimos dar conta de tudo sozinhos – ainda mais em um evento tão complexo quanto um desfile de moda.
Além disso, há vários percalços que podem aparecer pelo caminho, como um mal estar ou um incidente em família, por exemplo.
Por isso, a terceira dica exclusiva do estilista é justamente formar uma equipe para ajudar na organização do desfile, mesmo que seja com um mínimo de pessoas.
O parceiro da Haco lembra que saber delegar tarefas é essencial, até porque, por mais competentes que sejamos, ninguém sabe fazer tudo sozinho.
Contate um profissional de beleza, de stylist, um assistente para as provas de roupa, faça parcerias com empresas, artistas ou qualquer profissional que possa realmente acrescentar algo ao seu trabalho.
Segundo Igor Dadona, não devemos nunca esquecer que cada pessoa é boa em uma determinada força, então, tudo fica muito melhor se juntarmos forças.
Dica 4 – Tenha uma planilha de atividades ou um calendário
A essas alturas você já sabe que um desfile de moda é composto por uma grande quantidade de tópicos e providências diferentes. E, vamos ser sinceros: não é nada fácil organizar e coordenar tudo isso.
A não ser que você aproveite a quarta dica de Igor Dadona. O estilista recomenda que tudo seja organizado em uma planilha ou calendário, para que você não se perca em meio a tantas atividades diferentes. Afinal, tudo precisa ser providenciado a seu tempo, dentro de um cronograma lógico.
O parceiro da Haco cita alguns itens como exemplo:
- Desenhar a coleção;
- Escolher materiais;
- Confecção das peças piloto;
- Escolha dos profissionais que vão auxiliar no desfile;
- Ideias de cabelo;
- Maquiagem e acessórios;
- Escolha de casting (modelos);
- Escolha de trilha sonora;
- Prova de roupas;
- Dia do desfile.
Dica 5 – Manter a calma e a autoconfiança
Por fim, mas não menos importante, a quinta dica de Igor Dadona também é fundamental para o sucesso do seu desfile de moda: manter a calma e ter a confiança de que irá apresentar algo em que você acredita muito e trabalhou muito para realizar.
O estilista lembra que pode parecer clichê, mas é muito importante colocar toda energia positiva e se cercar de gente que lhe quer bem, principalmente no dia de desfile.
Além disso, ter pessoas por perto que possam ajudar no caso de eventuais problemas é algo imprescindível para organizar um desfile de sucesso!
Com certeza essas dicas exclusivas do estilista Igor Dadona vão ajudar muito você a realizar a melhor apresentação da sua coleção de moda!
Veja algumas dicas extras da Haco
Além das dicas exclusivas do nosso estilista Igor Dadona, separamos algumas outras que também podem ajudar bastante na organização de um desfile de moda de sucesso. Dá uma olhada:
- Atenção à lista de convidados – Ela deve ser muito bem definida – e com antecedência. Cuidado para não deixar de lado editores de moda, blogueiros e digital influencers em geral, nem os compradores de lojas.
- Saiba apresentar sua coleção – Não esqueça de apresentar o conceito da sua coleção de moda para que o público-alvo a compreenda melhor. Cite suas inspirações, os pensamentos que o levaram a fazer suas escolhas e tudo o ais que foi relevante no processo criativo. Ao conhecer as etapas há mais chances de identificação.
- Faça um checklist – Toda semana faça um checklist com as tarefas que deveriam ter sido desenvolvidas naquele período. Cobre dos demais profissionais, adapte estratégias, reformule conceitos. Esse checklist deve andar de mãos dadas com a planilha sugerida por Igor Dadona.
- Inove – Procure sempre agregar algo de novo no seu desfile de moda. Pode ser no casting, no cenário ou na forma de apresentação do desfile. Quando você sai do óbvio, faz o público repensar a moda e se questionar, são maiores as chances de conquistar a imprensa especializada.
Agora que você já tem super dicas para arrasar no seu desfile de moda, aproveite para conhecer 10 estilistas de moda nacionais e se inspirar em suas coleções!
